在2025年成都車展的喧囂中，iCAR V23賽博版的登場不僅(jin) 是一款新車的亮相，更是奇瑞集團在新能源汽車賽道上的一次戰略突圍。此次亮相恰逢李東(dong) 春調任iCAR品牌後首次公開露麵，李東(dong) 春深耕奇瑞營銷體(ti) 係多年，擁有豐(feng) 富的行業(ye) 經驗，他與(yu) iCAR品牌事業(ye) 部副總經理馬永東(dong) 的發言，清晰傳(chuan) 遞出奇瑞的發展目標——學習(xi) 小米的方法論，將iCAR打造為(wei) 極具特色的差異化汽車品牌。
奇瑞品牌國內(nei) 業(ye) 務事業(ye) 部副總經理、iCAR品牌事業(ye) 部副總經理、iCAR品牌營銷中心總經理 李東(dong) 春
一、差異化定位：跳出紅海的戰略選擇
在新能源汽車市場陷入同質化競爭(zheng) 的當下，iCAR選擇了一條與(yu) 眾(zhong) 不同的發展道路。李東(dong) 春明確指出，iCAR的核心定位是打造特色鮮明、差異化顯著的年輕車型。而提及“奇瑞的小米”，更多是指iCAR在運營中融入互聯網思維，在營銷模式、產(chan) 品快速迭代以及用戶服務等方麵，借鑒小米的成功方法論，並非要將iCAR複刻成汽車界的小米。這一戰略抉擇，源於(yu) 對市場趨勢的深刻洞察。不同於(yu) 傳(chuan) 統車企在主流市場的激烈拚殺，iCAR從(cong) 誕生之初就錨定“風格車”和“特色車”路線，專(zhuan) 注為(wei) 用戶創造獨特價(jia) 值。
iCAR品牌事業(ye) 部副總經理 馬永東(dong)
V23賽博版的推出，正是這一戰略的具象化體(ti) 現。馬永東(dong) 認為(wei) ，隨著汽車文化的演變，個(ge) 性化改裝已成為(wei) 新的消費趨勢。V23賽博版不僅(jin) 將極致性能與(yu) 合法改裝完美結合，更通過工信部申報實現量產(chan) ，讓用戶能夠合法合規地享受個(ge) 性化駕駛體(ti) 驗。這種將汽車從(cong) 單純的交通工具轉變為(wei) 潮流符號的設計理念，正是iCAR差異化競爭(zheng) 的核心所在。
二、創新驅動：從(cong) 產(chan) 品到生態的全麵進化
iCAR的野心不僅(jin) 體(ti) 現在產(chan) 品創新上，更延伸到整個(ge) 生態體(ti) 係的構建。在產(chan) 品層麵，V23的市場表現堪稱亮眼：上市首月銷量突破6,000台，1-7月以累計34,840台銷量穩居新能源方盒子細分市場冠軍(jun) ，8月訂單量更是接近7,500台。但iCAR並未滿足於(yu) 短期的市場成績，而是致力於(yu) 實現從(cong) “短跑選手”到“長跑冠軍(jun) ”的轉變。
這種轉變體(ti) 現在營銷模式的全麵革新上。李東(dong) 春表示，iCAR正在借鑒新勢力品牌“好產(chan) 品+好口碑”的成功邏輯，通過產(chan) 品持續升級和渠道轉型提升用戶體(ti) 驗。未來，V23將每季度推出官方改裝方案，保持產(chan) 品的新鮮感；同時，經銷商展廳將轉型為(wei) “生活方式體(ti) 驗中心”，通過遊戲區、寵物互動區等創新設計，打造沉浸式消費場景。
在生態構建方麵，iCAR同樣展現出宏大布局。李東(dong) 春透露，iCAR將向小米學習(xi) ，不僅(jin) 產(chan) 品要通過不斷的迭代和功能升級來“做加法”、生態構建方麵持續擴容，更將重點投入用戶社區建設，打造一個(ge) “玩到極致”的平台，通過高粘性的用戶運營實現口碑傳(chuan) 播。
三、全球化視野：打造特色化的國際名片
依托奇瑞22年出口冠軍(jun) 的深厚積澱，iCAR在全球化布局上展現出驚人的速度。今年剛剛開啟品牌出海元年，iCAR的海外銷量便已接近3,000台，V27在迪拜首發時收獲的熱烈反響，印證了其獨特設計語言的國際競爭(zheng) 力。李東(dong) 春強調，iCAR並不追求產(chan) 銷規模的絕對領先，而是要以百萬(wan) 級規模為(wei) 目標，打造一個(ge) 讓年輕用戶為(wei) 之傾(qing) 心的特色品牌。
這種全球化戰略背後，是對市場需求的精準把握。在新能源汽車出口競爭(zheng) 日益激烈的背景下，iCAR選擇以差異化產(chan) 品打開國際市場，將獨特的設計語言作為(wei) 闖蕩全球的“殺手鐧”。這種戰略既規避了與(yu) 頭部品牌的正麵競爭(zheng) ，又為(wei) 中國汽車品牌的國際化探索提供了新的思路。
「多說兩(liang) 句」
當新能源汽車市場陷入價(jia) 格戰的泥潭，iCAR以差異化創新開辟了一條新的賽道。從(cong) V23賽博版的驚豔亮相，到奇瑞借鑒小米方法論打造特色品牌的戰略布局，我們(men) 看到的不僅(jin) 是一個(ge) 新能源新勢力品牌的崛起，更是依托傳(chuan) 統車企資源，在紅海市場中跳出同質化競爭(zheng) ，找準特色方向的破局智慧。