8月26日，愛卡汽車獲悉，正式發布全新品牌標識設計，以此來彰顯品牌與(yu) 時俱進的現代化特性。全新品牌標識設計由頂尖設計公司Pentagram打造，是勞斯萊斯品牌從(cong) 頂級汽車生產(chan) 商轉變為(wei) 奢華臻品締造者的延續，將和勞斯萊斯汽車的年輕客戶群體(ti) 產(chan) 生更多共鳴，計劃在今年9月份正式啟用。
近年來，勞斯萊斯汽車以史無前例的速度加快革新演變的步伐，產(chan) 品陣容現已擴充至5款。在位於(yu) 英國西薩塞克斯郡古德伍德的製造中心，為(wei) 滿足車主對豐(feng) 富生活方式的獨到追求，幾乎每輛勞斯萊斯傑作都是為(wei) 其量身打造。Black Badge係列的推出契合了部分勞斯萊斯車主對於(yu) 品鑒前衛、展現自我的訴求，同時也使得客戶群體(ti) 呈現更明顯的年輕化趨勢，平均車主年齡現已下降至43歲。
勞斯萊斯汽車首席執行官托斯頓·穆勒·烏(wu) 特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）
那麽(me) 現階段的勞斯萊斯要如何通過視覺設計語言表達新時代的自我？勞斯萊斯汽車首席執行官托斯頓·穆勒·烏(wu) 特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）表示：“隨著勞斯萊斯汽車的數字化展現手法愈加豐(feng) 富，我們(men) 以全新的品牌標識設計語言詮釋勞斯萊斯汽車在全球奢侈品領域中的領先地位可謂恰逢其時，且至關(guan) 重要。我們(men) 正前行於(yu) 彰顯勞斯萊斯汽車品牌現代化特質的精彩旅程，並從(cong) 容應對產(chan) 品矩陣、客群結構、生活方式和奢華圈層的演變趨勢。”
全新的品牌標識設計由Pentagram公司合夥(huo) 人瑪麗(li) 娜·威勒（Marina Willer）及其設計工作室打造。整個(ge) 設計團隊對勞斯萊斯汽車全新品牌標識的設計是建立在對品牌的深刻理解之上，從(cong) 產(chan) 品的曆代更迭，到車型的設計語言與(yu) 締造團隊，從(cong) 勞斯萊斯汽車的經典標識，到品牌與(yu) 客戶間的情感紐帶。全新的品牌標識設計將更有助與(yu) 和年輕客戶群體(ti) 產(chan) 生共鳴，不論是數字平台還是落地活動。
瑪麗(li) 娜·威勒表示：“我們(men) 很快便感受到，勞斯萊斯汽車已然從(cong) 為(wei) 眾(zhong) 人所熟知的汽車製造商，演變成為(wei) 指引奢侈品世界前行方向的領啟者。對我們(men) 而言，在構思全新的品牌標識設計之前，對於(yu) 這種演變趨勢的洞察是至關(guan) 重要的。我們(men) 在向勞斯萊斯汽車的忠實客戶表達尊敬的同時，更需要以獨到前瞻、煥然一新、極具意義(yi) 的表現手法，向新的客戶群體(ti) 展現自我。”
瑪麗(li) 娜·威勒深感自己可以憑借全新的視角完成品牌標識設計語言的蛻變。她表示：“我並非來自汽車行業(ye) ，這使我有機會(hui) 站在不一樣的視角 —— 將勞斯萊斯汽車視為(wei) 奢侈品製造商加以鑽研。我決(jue) 定在延續勞斯萊斯品牌奢華內(nei) 核的同時，通過視覺設計，讓勞斯萊斯汽車品牌與(yu) 年輕客戶群體(ti) ，以及日益增加的女性客戶群體(ti) 產(chan) 生共鳴。”
勞斯萊斯歡慶女神可謂是英國當代奢侈品領域極具辨識度、首屈一指的標誌，自1911年以來便佇(zhu) 立於(yu) 每一輛勞斯萊斯的發動機艙蓋之上。時至今日，勞斯萊斯歡慶女神依然是全球久負盛名的標誌之一，是優(you) 雅、奢華與(yu) 潮流至美的化身。在新的品牌標識設計體(ti) 係中，除了沉穩優(you) 雅地矗立在每輛勞斯萊斯傑作的車首處，神秘的歡慶女神還衍生出平麵圖像形式，以便在現代化的虛擬世界中彰顯其魅力。
史上首個(ge) 歡慶女神雕像由英國藝術家查爾斯·塞克斯（Charles Sykes）繪製並打造。為(wei) 向具有曆史意義(yi) 的傑作致敬，Pentagram設計團隊誠邀頂尖品牌標識插畫家克莉絲(si) ·米切爾（Chris Mitchell ）創作這一標誌性雕塑的精煉版。克莉絲(si) ·米切爾在為(wei) 歡慶女神繪製二維平麵版本時，將歡慶女神的朝向從(cong) 左側(ce) 變為(wei) 右側(ce) ，象征著勞斯萊斯品牌麵向未來的非凡本質。
瑪麗(li) 娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本歡慶女神的設計，標誌著勞斯萊斯汽車的品牌內(nei) 核從(cong) 對汽車產(chan) 品的締造轉變為(wei) 對生活方式的引領。歡慶女神代表著奢侈品界首屈一指的極高質感，並在視覺效果上占據著主導地位。如今，對於(yu) 勞斯萊斯汽車品牌和產(chan) 品來說，歡慶女神都可謂不竭的靈感源泉。”
Pentagram設計團隊還為(wei) 歡慶女神締造了全新的視覺優(you) 化設計，並將其命名為(wei) “掠影”。“掠影”應用了源於(yu) 自然的多樣化流體(ti) 形式，基於(yu) Pentagram設計團隊開發的一種應用全新編碼技術的數字化設計，從(cong) 投影到刺繡，從(cong) 印刷到雕刻，該視覺優(you) 化設計可適用於(yu) 任何表麵。“掠影”將勞斯萊斯產(chan) 品陣容蘊含的多樣元素融貫為(wei) 一，既有實體(ti) 設計在全球門店可供體(ti) 驗，更有數字化形式可供品鑒。
在為(wei) 勞斯萊斯汽車的全新品牌標識設計甄選色調時，Pentagram設計團隊首先聚焦的便是產(chan) 品。紋理豐(feng) 富、木質棕色色調、極具科技感的碳灰色纖維…構成了色彩飽滿的勞斯萊斯專(zhuan) 屬皮革色係。隨後，Pentagram設計團隊的目光被吸引至紫色色調，特別是深沉且華貴的紫色。為(wei) 致敬歡慶女神，勞斯萊斯汽車將全新的標誌色調之一命名為(wei) “歡慶紫”（ Purple Ecstasy），其將見證未來勞斯萊斯汽車在締造奢華的旅程中不懈前行。
另外，具有金屬質感的玫瑰金（Rose Gold）被甄選作為(wei) 補充色調。這一色調將僅(jin) 應用於(yu) 印刷品，更有其他極具表現力的豐(feng) 富配色可為(wei) 主色調進行搭配。勞斯萊斯汽車高級定製配色及剪裁設計師薩米庫·爾塔斯（Sami Coultas）表示：“‘歡慶紫’是一種沉著有力的色調，其強烈的現代感，令人不禁聯想到神秘的夜晚。在勞斯萊斯汽車的印刷品中以玫瑰金色調為(wei) 其搭配，更增添優(you) 美與(yu) 典雅之感。”
眾(zhong) 所周知，“雙R”標誌代表著勞斯萊斯的創始人查理·勞斯與(yu) 亨利·萊斯爵士，這一久負盛名的象征將保持不變。不過，“雙R”標識將僅(jin) 被保留在勞斯萊斯汽車產(chan) 品上。勞斯萊斯汽車的“雙R”組合字母設計使用在附屬產(chan) 品上，將代替原先“雙R”標識。勞斯萊斯汽車公司辦公樓門上方使用的 “勞斯萊斯汽車”英文文字則屬於(yu) 企業(ye) 層麵的標識。
在勞斯萊斯汽車20世紀30年代的檔案中，Pentagram設計團隊找尋到了一種勞斯萊斯字體(ti) 印刷版式。隨後，他們(men) 以此為(wei) 基礎，將藝術裝飾風格應用其中，構思出了一種全新文字標識設計。其中，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”兩(liang) 詞的尺寸縮小，進而在視覺上凸顯“Rolls-Royce”。Riviera Nights字體(ti) 則被選作全新的品牌字體(ti) ，該字體(ti) 與(yu) 前一代字體(ti) Gil Sans Alt屬同一字體(ti) 類別，但Riviera Nights對字母進一步雕琢並優(you) 化了斜角設計。