2025年，中國車市價(jia) 格戰硝煙依舊彌漫。雖然“反內(nei) 卷”人心所向，但慘烈競爭(zheng) 帶來的沉重壓力仍然讓大部分車企難以暢快地喘一口氣。
然而一個(ge) 值得關(guan) 注的現象是：當大多數品牌都在“卷”配置、“卷”價(jia) 格、“卷”營銷時，捷豹路虎卻憑借對品質的堅守，在高端豪華細分市場交出了一份令人矚目的答卷。這背後，是一個(ge) 傳(chuan) 統豪華品牌對“什麽(me) 才是真正的豪華”這一命題的深刻理解與(yu) 堅定回答。
一、權威認證下的市場領先：數字背後的品質說服力
對於(yu) 捷豹路虎，這注定是收獲頗豐(feng) 的一年，近一年來，這個(ge) 英倫(lun) 豪華品牌在各項權威評選中累計斬獲八項第一，涵蓋了產(chan) 品魅力、服務質量與(yu) 車輛可靠性等多個(ge) 維度。這些來自第三方權威機構的認可，構成了捷豹路虎品質實力的最佳注腳。
最引人注目的成績來自全球領先的消費者洞察與(yu) 市場研究機構J.D. Power。在2025年的三大核心研究領域中，捷豹路虎實現了全麵領先：7月24日發布的銷售服務滿意度研究（SSI）中，路虎以775分登頂豪華品牌榜首，創下該研究近五年豪華品牌的最高得分；8月15日發布的汽車產(chan) 品魅力指數研究（APEAL）中，路虎更是以817分的成績登頂豪華品牌榜首，不僅(jin) 大幅超越豪華品牌平均分766分，更創下該研究啟用新標準六年來的最高得分紀錄。
具體(ti) 車型的表現同樣亮眼：攬勝以825分的成績在產(chan) 品魅力指數中奪冠，路虎衛士則以809分緊隨其後，兩(liang) 者包攬了該細分市場的冠亞(ya) 軍(jun) 。
J.D. Power的研究之所以具有權威性，在於(yu) 其嚴(yan) 苛的評價(jia) 標準和全麵的考察維度。以銷售服務滿意度研究為(wei) 例，它涵蓋了“在線體(ti) 驗”、“入店前溝通”、“到店接待”、“店內(nei) 看車”、“試乘試駕”、“交易過程”和“交車過程”七大因子，捷豹路虎在其中五項位列豪華品牌第一，特別是“交易過程”以超行業(ye) 均值23分的顯著優(you) 勢引領豪華細分市場。這種全方位的領先，絕非一朝一夕之功。
市場銷量數據進一步驗證了以上權威認證的含金量。捷豹路虎目前占據著70萬(wan) 元及以上高端豪華SUV銷量榜首的位置。更為(wei) 難得的是，攬勝已經連續30個(ge) 月蟬聯150萬(wan) 元及以上細分市場銷冠，這在競爭(zheng) 激烈的中國豪華車市場幾乎是一個(ge) 奇跡。今年1月至7月，攬勝繼續穩居100萬(wan) 元以上豪華SUV銷量榜首，上半年銷量同比增長10%。
在一個(ge) “唯銷量論”盛行的市場環境中，捷豹路虎的成績單格外耀眼——不僅(jin) 實現了銷量的穩健增長，更重要的是保持了品牌的高溢價(jia) 能力。當許多豪華品牌不得不通過大幅降價(jia) 來換取市場份額時，捷豹路虎卻能在保持價(jia) 格體(ti) 係穩定的前提下實現逆勢增長，這本身就是對其產(chan) 品力和品牌價(jia) 值的最好證明。
二、品質堅守與(yu) 體(ti) 驗創新：在內(nei) 卷時代的差異化路徑
為(wei) 什麽(me) 捷豹路虎的表現如此強勢？
在市場內(nei) 卷的大背景下，當“堆配置”和“打價(jia) 格戰”成為(wei) 行業(ye) 常態時，捷豹路虎選擇了一條看似“保守”實則更為(wei) 艱難的道路——守住傳(chuan) 統豪華品牌的底線，不打折扣地堅持高品質標準。
首先體(ti) 現在產(chan) 品層麵，捷豹路虎始終堅持全球統一的品質標準。以最新發布的路虎衛士OCTA為(wei) 例，這款被定義(yi) 為(wei) “有史以來最強悍、最全能、最奢華”的路虎衛士車型，經曆了200萬(wan) 公裏的極限測試才最終定型。它搭載的4.4升V8雙渦輪增壓發動機能輸出635馬力的最大功率，0-100公裏/小時加速僅(jin) 需4秒，同時配備OCTA專(zhuan) 屬駕駛模式和6D智能動態底盤技術，將“全地形能力——舒適駕乘——動感駕馭”這個(ge) 看似不可能的三角發揮到了極致。
“真正的豪華不是配置的堆砌，而是每一個(ge) 細節都經得起推敲。”這種理念貫穿在捷豹路虎的每一款產(chan) 品中。323毫米的離地間隙、1000毫米的涉水深度、838毫米的超大輪胎——這些數字背後，是對極限性能的不懈追求和對用戶安全的絕對保障。
在“品牌重塑”戰略持續深化的進程中，捷豹路虎更加注重不同品牌價(jia) 值和差異化魅力的傳(chuan) 遞。“客戶在哪兒(er) ，我們(men) 就在哪兒(er) ”——這不僅(jin) 是一句口號，更是實實在在的行動指南。
今年4月，為(wei) 慶祝攬勝品牌誕生55周年，“2025攬勝之夜”在上海外灘源壹號盛大舉(ju) 行。活動現場，3台貫穿前英女王伊麗(li) 莎白二世一生的座駕展現了王室禦用的至尊榮耀，5代攬勝車型共同演繹了持續引領豪華SUV領域的傳(chuan) 奇魅力。更為(wei) 重要的是，“2025攬勝之境”正式啟幕，這個(ge) 全新的品牌體(ti) 驗平台將以獨樹一幟的奢華境界，打造獨一無二的新現代豪華主義(yi) 生活方式。
特別值得一提的是全新攬勝SV中國十周年高定版的發布。這款全球限量僅(jin) 2台、官方建議零售價(jia) 379.5萬(wan) 元的頂級座駕，以中國傳(chuan) 統釉裏紅為(wei) 靈感，融入龍鱗紋理和陶瓷工藝元素，將中西方美學完美融合。這一私人定製業(ye) 務的推出，讓每一位中國客戶都能擁有獨一無二的專(zhuan) 屬座駕。不僅(jin) 是對中國市場的致敬，更體(ti) 現了捷豹路虎對中國高端客戶個(ge) 性化需求的深刻理解。
無獨有偶，路虎衛士車主大會(hui) 等品牌體(ti) 驗活動也在定期舉(ju) 辦，進一步強化了與(yu) 客戶的情感共鳴。這些活動不是簡單的營銷活動，而是構建品牌社群、傳(chuan) 遞品牌文化的重要載體(ti) 。參與(yu) 者不僅(jin) 是車主，更是品牌價(jia) 值觀的認同者和傳(chuan) 播者。
在服務體(ti) 驗方麵，捷豹路虎同樣展現了超越預判能力。7月，麵對超豪華小汽車消費稅起征點下調的政策調整，捷豹路虎迅速響應，率先宣布對購買(mai) 指定車型的消費者，其新增的裸車相關(guan) 消費稅將由捷豹路虎全額承擔，目前該補貼已延期至9月底。這種快速反應和擔當精神，不僅(jin) 展現了企業(ye) 的社會(hui) 責任感，更體(ti) 現了捷豹路虎對客戶利益的高度重視。
數字化轉型也在重新定義(yi) 豪華服務體(ti) 驗。通過線上線下融合的全渠道服務體(ti) 係，捷豹路虎讓豪華服務不再局限於(yu) 展廳，而是延伸到客戶生活的每一個(ge) 觸點。無論是購車谘詢、售後服務還是品牌活動，客戶都能享受到無縫銜接的尊貴體(ti) 驗。
三、品質為(wei) 基石：豪華品牌的長期主義(yi) 價(jia) 值觀
在這個(ge) 快速變化的時代，什麽(me) 才是豪華品牌的核心競爭(zheng) 力？捷豹路虎用實際行動給出了答案：品質、服務和體(ti) 驗永遠是豪華品牌的基石。高端客群仍然會(hui) 為(wei) 真正的品質買(mai) 單，他們(men) 期待的不是簡單的功能堆砌，而是不斷超越需求的品質服務和獨特體(ti) 驗。
“豪華不是喧囂，而是一種克製的力量。”這種理念在當下的市場環境中顯得尤為(wei) 可貴。當整個(ge) 行業(ye) 都在追求“快”的時候，捷豹路虎選擇了“穩”；當大家都在“卷”價(jia) 格的時候，捷豹路虎堅持“卷”品質。這種看似“逆潮流”的選擇，恰恰契合了真正的高端消費者的需求。
數據顯示，目前燃油車仍占據中國汽車市場的半壁江山，而在50萬(wan) 元以上的高端市場，燃油車更是占據超過四分之三的份額。在這個(ge) 依然龐大的市場中，捷豹路虎憑借高品質豪華產(chan) 品以及無可比擬的品牌價(jia) 值，未來在中國市場仍大有可為(wei) 。特別是在70萬(wan) 元以上的高端豪華SUV市場，消費者對品牌曆史、技術積澱、駕駛體(ti) 驗的重視程度遠超過對單純配置和價(jia) 格的關(guan) 注。
同時在新能源轉型的浪潮中，捷豹路虎同樣展現了一個(ge) 成熟豪華品牌的定力。其深知打造能夠滿足並超越中國消費者期待的新能源產(chan) 品，不能盲目和急促。真正的創新需要在深刻了解和洞察市場需求及行業(ye) 發展趨勢後精心打磨產(chan) 品，而不是參與(yu) 到車市內(nei) 卷中，把汽車做成快消品。
攬勝純電動版作為(wei) 首款基於(yu) 捷豹路虎MLA豪華電氣化架構打造的開山之作，目前訂單量已突破66,000台，充分證明了市場對高品質電動豪華車的認可。即將在明年迎來首款產(chan) 品的Freelander神行者電動化項目，也將延續捷豹路虎一貫的品質標準。這種“不急不躁”的節奏，反映的是對產(chan) 品品質的絕對自信和對品牌價(jia) 值的長期堅守。
站在三季度節點，回望2025年，捷豹路虎的成功不是偶然。
“在喧囂中保持清醒，在浮躁中堅守品質”——這或許就是捷豹路虎能夠在激烈的市場競爭(zheng) 中始終保持領先的秘訣。當整個(ge) 行業(ye) 都在思考如何“活下去”的時候，捷豹路虎思考的是如何“活得更有尊嚴(yan) ”。這種對品質的執著追求和對豪華本質的深刻理解，讓它在中國豪華車市場的未來競爭(zheng) 中，依然保持著獨特的競爭(zheng) 優(you) 勢。
畢竟，真正的豪華從(cong) 來不是一時的風光，而是經得起時間檢驗的恒久價(jia) 值。